Social Media Kampagne mit echten Resultaten
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Problem
Die Herausforderung bestand darin, das Wohnprojekt über reine Fakten wie Lage, Architektur und Wohnfläche hinaus greifbar zu machen. Gleichzeitig sollten verschiedene Zielgruppen angesprochen und Häberlin Architekten AG authentisch und vertrauenswürdig positioniert werden.
Konzept
Die Lösung war eine strategisch aufgebaute Content-Serie mit unterschiedlichen Videoformaten. Imagevideo, Interviews, Baustelleninhalte und Social-Media-Reels zeigen das Projekt aus verschiedenen Perspektiven und machen den Nutzen für potenzielle Bewohnerinnen und Bewohner verständlich und emotional erlebbar. Im vergleich zum vorherigen Quartal hat Häberlin dadurch 4 mal mehr Anfragen erhalten.
Projektinhalt
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Process
Besprechung & Strategie:
Zu Beginn wurde gemeinsam geklärt, welche Ziele die Kommunikation erfüllen soll, welche Zielgruppen relevant sind und welche Botschaften im Vordergrund stehen. Dabei ging es nicht nur um die Frage, was gezeigt werden soll, sondern vor allem darum, warum es für potenzielle Interessenten relevant ist. Auf dieser Grundlage wurde eine Content-Strategie entwickelt, die verschiedene Formate miteinander verbindet und das Projekt über mehrere Touchpoints hinweg sichtbar macht.
Scripting:
Anschliessend wurden die Inhalte in konkrete Skripte und Fragen übersetzt. Für jedes Format wurde definiert, welche Rolle es innerhalb der Gesamtkommunikation übernimmt. Die Skripte wurden so aufgebaut, dass sie einerseits klar und strukturiert bleiben, andererseits aber genügend Natürlichkeit für authentische Aussagen und lebendige Social-Media-Inhalte ermöglichen. Besonders bei den Interviewfragen wurde darauf geachtet, dass sie allgemein auf Häberlin ausgerichtet sind und trotzdem eine Verbindung zum Projekt und zur Wohnqualität herstellen.
Produktion:
In der Produktion wurden die geplanten Inhalte vor Ort umgesetzt. Dabei entstanden unterschiedliche Aufnahmen für Imagefilm, Baustellenkommunikation, Interviews und Social-Media-Clips. Der Fokus lag darauf, das Projekt hochwertig, aber nicht distanziert wirken zu lassen. Die Bildsprache sollte professionell sein und gleichzeitig Nähe, Vertrauen und Alltagstauglichkeit transportieren.
Postproduktion & Veröffentlichung:
In der Post-Produktion wurden die Aufnahmen zu einer vielseitigen Content-Serie verarbeitet. Dazu gehörten Schnitt, Tonbearbeitung, Farbkorrektur, Texteinblendungen, Untertitel und die Anpassung der Inhalte an verschiedene Plattformen. Aus dem produzierten Material entstanden mehrere Formate, die Häberlin Architekten AG flexibel für Website, Social Media, Präsentationen und weitere Kommunikationskanäle einsetzen kann.
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