Social Media Kampagne mit echten Resultaten

Kampagne Neubauprojekt Unterstammheim

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Für Häberlin Architekten AG entwickelten wir eine Video- und Social-Media-Kommunikation rund um das Wohnprojekt in Unterstammheim. Ziel war es, das Projekt nicht nur sachlich zu erklären, sondern emotional erlebbar zu machen und den konkreten Nutzen für zukünftige Bewohnerinnen und Bewohner aufzuzeigen. Dafür entstanden verschiedene Formate – vom Imagevideo über Baustelleninhalte bis hin zu Interviews und Social-Media-Reels. Im Fokus standen Wohnqualität, Vertrauen, Alltagstauglichkeit und die Frage, warum dieses Projekt zu unterschiedlichen Lebenssituationen passt.

Clemens Frei

Founder & Strategist

2019

Jetzt

2025

Kunde:

Häberlin Architekten AG

Industrie:

Architekten

Kategorie:

Ads/Social Media

Hand schreibt Notizen in ein Notizbuch bei der Videokonzeption

01

Problem

Die Herausforderung bestand darin, das Wohnprojekt über reine Fakten wie Lage, Architektur und Wohnfläche hinaus greifbar zu machen. Gleichzeitig sollten verschiedene Zielgruppen angesprochen und Häberlin Architekten AG authentisch und vertrauenswürdig positioniert werden.

Kameramann mit Gimbal und Kamera bei einem Videodreh

02

Konzept

Die Lösung war eine strategisch aufgebaute Content-Serie mit unterschiedlichen Videoformaten. Imagevideo, Interviews, Baustelleninhalte und Social-Media-Reels zeigen das Projekt aus verschiedenen Perspektiven und machen den Nutzen für potenzielle Bewohnerinnen und Bewohner verständlich und emotional erlebbar. Im vergleich zum vorherigen Quartal hat Häberlin dadurch 4 mal mehr Anfragen erhalten.

725'000

Aufrufe

ca. 20

Leads

22'000

Klicks

Projektinhalt

Häberlin Baustelle

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Häberlin Image

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Häberlin Kleinwohnungen 1

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Häberlin Kleinwohnungen 2

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Häberlin Mütter Video

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Häberlin Väter Video

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Process

Besprechung & Strategie:

Zu Beginn wurde gemeinsam geklärt, welche Ziele die Kommunikation erfüllen soll, welche Zielgruppen relevant sind und welche Botschaften im Vordergrund stehen. Dabei ging es nicht nur um die Frage, was gezeigt werden soll, sondern vor allem darum, warum es für potenzielle Interessenten relevant ist. Auf dieser Grundlage wurde eine Content-Strategie entwickelt, die verschiedene Formate miteinander verbindet und das Projekt über mehrere Touchpoints hinweg sichtbar macht.

Scripting:

Anschliessend wurden die Inhalte in konkrete Skripte und Fragen übersetzt. Für jedes Format wurde definiert, welche Rolle es innerhalb der Gesamtkommunikation übernimmt. Die Skripte wurden so aufgebaut, dass sie einerseits klar und strukturiert bleiben, andererseits aber genügend Natürlichkeit für authentische Aussagen und lebendige Social-Media-Inhalte ermöglichen. Besonders bei den Interviewfragen wurde darauf geachtet, dass sie allgemein auf Häberlin ausgerichtet sind und trotzdem eine Verbindung zum Projekt und zur Wohnqualität herstellen.

Produktion:

In der Produktion wurden die geplanten Inhalte vor Ort umgesetzt. Dabei entstanden unterschiedliche Aufnahmen für Imagefilm, Baustellenkommunikation, Interviews und Social-Media-Clips. Der Fokus lag darauf, das Projekt hochwertig, aber nicht distanziert wirken zu lassen. Die Bildsprache sollte professionell sein und gleichzeitig Nähe, Vertrauen und Alltagstauglichkeit transportieren.

Postproduktion & Veröffentlichung:

In der Post-Produktion wurden die Aufnahmen zu einer vielseitigen Content-Serie verarbeitet. Dazu gehörten Schnitt, Tonbearbeitung, Farbkorrektur, Texteinblendungen, Untertitel und die Anpassung der Inhalte an verschiedene Plattformen. Aus dem produzierten Material entstanden mehrere Formate, die Häberlin Architekten AG flexibel für Website, Social Media, Präsentationen und weitere Kommunikationskanäle einsetzen kann.

Kameramann filmt ein Interview mit Gimbal an einem Tisch

Selfie des C-Pictures-Teams mit Bauhelmen auf der Baustelle

Drehaufbau mit Softbox und Kamera in einem hellen Raum

Dreh auf der Baustelle mit Stativ und Bauhelm

Samuel Reutimann, Creator bei C-Pictures

Clemens Frei, Gründer von C-Pictures

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